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小折叠销量第一,OPPO做对了什么?

发布日期:2023-09-08 19:43:54 浏览:
小折叠销量第一,OPPO做对了什么?

8月24日,全球行业分析机构CounterpointResearch发布了《白皮书:折叠屏智能手机未来可期》,报告显示,折叠屏手机凭借创新的外形设计、差异化的体验,在高端市场中表现十分亮眼,所占的份额不断扩大,已经成为整个手机市场增长最快的细分领域。

而在如此强劲增长的市场中,销量最好的产品,并不是讨论度更高的横向大折叠,而是OPPO的旗舰竖折Find N2 Flip。Counterpoint的数据显示,今年上半年,Find N2 Flip单机型就占据了国内折叠屏市场13.1%的份额,并且是榜单上唯一一款市占率超过10%的折叠屏手机。在京东自营平台,关于FindN2Flip的2万多条商品评论中,好评率也高达到了97%。面对口碑与市场双赢的情况下,可以说OPPO对于小折的产品定义取得了一个阶段性的胜利。

OPPO于上个月末带来了新一代小折机型Find N3 Flip。小折机型本身就是作为差异化竞争的一个突破方向,但Find N3 Flip却并没有选择通过外观的巨大变化,来制造差异化,而是在继承一代机型优秀元素的基础上,针对用户痛点进一步优化与改进,并且相对大折的工具属性,OPPO似乎有意把小折打造成了时尚单品。

1 Find N2 Flip让小折“从尝鲜到常用”

作为科技媒体撰稿人,市面上主流的折叠屏产品我基本都有过体验。大多数竖折产品往往多多少少有花瓶的影子在,性能、续航、质感,似乎产品的水桶就总是要有一块短板,让人没有常用的欲望。

在OPPO第一代小折发布之前,用户对于小折产品的印象普遍是折痕明显、续航较差、需要频繁打开内屏,因此小折也就有了“美丽小废物”的称号,似乎折叠机型正在成为一种为了创新而创新的产品,用户体验却极差。尽管OPPO并不是一个第一家发布小折机型的厂商,但在我看来,OPPOFind N2 Flip恰恰是“想好再创新”的代表。

在数码圈里,流传着这样一句话“听网友的话造产品的都死了”。虽然稍显夸张,但如果我们放眼数码圈,就会发现其确实所言非虚。每个人的需求各不相同,如果非要将其杂糅在一款产品上,最后的结果往往是“四不像”,自然无法成为真正的好产品。

在我看来,好产品固然要听取用户的需要,但一味逢迎同样不可取。对产品的定义不能全靠外界的声音,而是需要厂商自己对用户需求有着深刻的洞察,这样才能真正打造伟大的产品。

具体到实际产品上,我们能看到OPPO推出的首款小折机型Find N2 Flip解决了众多用户痛点,让小折成为了一台可以被当作主力机的产品。对于用户普遍吐槽的折痕问题,OPPOFind N2Flip采用了先进的超轻固精工拟椎式铰链,只需要两节滑轨即可实现传统铰链的开合和悬停效果,这对于小屏手机来说有着两大优势,全新的铰链方案可以为紧凑的机身内部提供更多的空余空间。其次,与传统的铰链相比重量表现也更加出色,同时对于折痕的控制,也更加优秀。

OPPO自研铰链对比图,左上:上一代,右下:新一代

得益于优秀的铰链设计,Find N2 Flip带来了极其平整的内屏观感;并且在用户体验短板的续航方面,FindN2Flip一方面选择了能效比出色的天玑9000处理器,一方面又持续优化机身内部设计,努力塞进了4300mAh的大电池,相对于友商甚至不足4000mAh的电池容量,Find N2 Flip极大地减轻了用户的续航焦虑。刚刚发布的Find N3 Flip,则在Find N2 Flip本就优秀的续航上,进一步延长了续航时间,为用户带来了更加优秀的续航体验。

在做好了小折作为一台手机本身的属性之后,如何让小折的差异化足够明显,而不是为了差异而差异,这就体现在小折产品灵魂——外屏上了。

2 每家都有的外屏,Find N3 Flip如何让外屏更好用?

相比于合上和直板机没什么两样的横折机型,竖折手机的外屏无疑是一个更复杂的角色。一方面,这块屏幕应该能让用户处理绝大多数的轻度使用需求;另一方面,竖折手机小巧的机身又注定了其不可能为屏幕提供多大的空间。这样“螺蛳壳里做道场”的需求显然对手机厂商的设计提出了更高的要求。

在这样的背景下,各大厂商也开始在外屏的设计上不断探索,方形、圆形、横向、竖向,各种设计层出不穷。相比于更主流的横屏设计,OPPO在Find N2 Flip上采用了竖向大外屏的设计,表面看独树一帜,在实际体验中却让我发现了OPPO的“用心良苦”。

在我看来,采用竖屏设计的第一原因就是符合直觉。智能手机时代,用户早就习惯了使用竖向屏幕,不管你是聊天、读书、刷抖音,竖屏都能获得更好的体验。如果竖折机的外屏使用横向屏幕,在使用时就得反复旋转手机,这会大大地降低用户的效率和舒适度。而竖向大外屏设计能让用户在使用外屏时保持熟悉的操作方法,无需额外的适应和学习。

以我们常用的微信举例,当用户想要在外屏上查看微信消息时,如果采用横向小外屏设计,则需要横向转动手机才能看到完整的对话框,输入法也会占用很大一部分空间,影响阅读和输入。而如果使用竖向大外屏,查看和回复消息都会更加方便。

当然,我相信有不少朋友肯定会想,横向外屏其实也可以竖着用,转一下就好了。但实际情况并没有那么简单。目前,大多数App都是针对竖屏进行优化和适配的。如果折叠屏手机的外屏采用横向外屏设计,这些App在外屏上基本都会出现错位,显示不全等问题,往往还需要后期适配才能转过来用,无疑又会让你用上的机会少那么一点点。竖向大外屏设计则省去了这些麻烦,让外屏又变得更好用了一点。一定程度上而言,小折机型采用竖向大外屏的设计,是一种战略上的胜利,更是一种设计与功能的完美契合。

于是我们能够看到,在新一代的Find N3 Flip上,OPPO继续沿用了3.26英寸的竖向大外屏设计。虽然硬件没变,但软件几乎全变了:在以往使用竖折手机的外屏时,不同功能之间往往使用卡片切换,这就使得想在两个功能间切换往往需要翻很久,严重影响了用户的使用效率。针对这个问题,OPPO创新设计了任意窗应用中心,以应用抽屉取代了传统外屏低效的卡片切换,让应用打开快人一步。

对于竖折机型越来越大的外屏,不少用户都希望能在上面直接使用应用。针对这一诉求,Find N3 Flip适配了更多第三方高频应用。口袋播放器支持进度控制、播放列表,并覆盖QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐和喜马拉雅。

我个人更喜欢的是这次深度定制的小红书,在此前浏览点赞的基础上,Find N3 Flip还支持查看评论和内容详情,让外屏使用和内屏一样方便。

总之,更多的第三方应用深度定制,让用户可以在外屏上完成更多轻交互,配合外屏上的“应用小组件”让天气、航班日程等常用App的关键信息预览,进一步提高外屏交互效率。

Find N3 Flip部分萌宠壁纸

Find N3 Flip设计师定制手机壳

还有全新设计的“互动宠物主题壁纸”以及“实时天气壁纸”等功能,配合官方推出了多款手机壳,充分发挥用户的个性化表达,让Find N3 Flip从一台功能属性的手机,变成了一件时尚单品,用户可以选择不同的手机壳与壁纸搭配,就像衣服一样,每天都装扮不一样的个性。

3 前代表现出色,新款如何升级?

相对于普通直板手机,小折叠尽管机身确实小巧,但孱弱的影像能力也成为了用户吐槽的重灾区。而众所周知,竖折手机由于尺寸小巧,往往更容易受到女性用户的喜爱,但对于女性用户来说,拍照尤其是拍人是十分重要,能将自己拍好看的手机无疑能大大加分,但目前市面上的竖折手机受限于尺寸,相机部分往往不如直板旗舰手机,这就形成了一个巨大的用户痛点,于是Find N3 Flip开创性地在小折上,带来了超光影三摄,在广角和超广角镜头之外,新增了一枚3200万像素的2X人像摄像头,接近50mm的专业人像焦段,拍摄构图更接近人眼,也更聚焦,可以更好地将人物的美记录下来,相对广角镜头拍摄的照片,畸变更小,拍人更好看。

可能有人会好奇,明明可以对广角的成像进行数码裁切至两倍,为何要大费周章去加上一颗专门的人像镜头呢。其实只要实际体验过就知道,在传感器尺寸有限的情况下,广角裁切两倍很容易出现画质劣化,显然无法满足用户在不同场景下拍人或是自拍的需求,这就让一颗独立的人像镜头成为必要。

有了好的硬件做打底,自然就该轮到算法登场了。今年年初发布的Find X6系列作为OPPO的年度影像旗舰,创新性地发掘出好照片的新角度——光影感,并且通过从传感器到屏幕的全链路设计成功将光影感留在了手机里。

Find N3 Flip更继承了Find X6系列同款的超光影算法。得益于超光影计算引擎在技术上的升级,Find N3 Flip可以准确表达人物与光线之间的关系,不会出现过亮或是过暗的情况,每一寸光线都恰如其分。根据样张可以看出,人物的面部光影表现得非常自然,处于阳光下的阴影部分没有过度的"计算",具有丰富的层次感,整体的照片质感也上了一个档次,达到了媲美专业设备的成像能力。

通过继承Find X6影像旗舰的算法,我们也能够发现,OPPO自家顶级的影像算法,在逐渐赋能更多的机型,让OPPO家族的手机产品普遍受益,更让OPPO的用户都能感受到先进的影像算法带来的拍摄体验升级。

更值得一提的是,相对直板手机几乎只能使用前置摄像头自拍的情况,以Find N3 Flip为代表的小折机型,则可以配合外置大屏,更方便地调用后置高质量摄像头进行拍摄,鉴于Find N3 Flip后置三摄的设计,意味着用户可以自由地进行构图,可以说Find N3 Flip开启了小折叠屏后置自拍的时代,让用户一个人也可拍摄出高质量的自拍大片。

4 写在最后

看到这里,相信大家对OPPO小折叠为何能取得销量第一的成绩,已经有了答案。不论是竖向大外屏,还是续航、影像等等,OPPO都是在深刻洞察用户需求的基础上,潜心打磨细节体验,这样打造出的产品能够受到用户的追捧也是理所应当的。

如今,智能手机市场已经不再需要仅仅擅长制造噱头的企业,而是需要真正专注于打造优质产品的企业。与其焦虑不安,不如脚踏实地,这才是中国手机行业实现“创新破壁”的唯一途径。对于OPPO而言,FindFlip系列经过两代产品的打磨,Find N3 Flip对不少存在已久的用户痛点,都实现了进一步的解决,带来了更好的小折体验。相信在好产品的推动下,OPPO仍将持续引领竖折市场。

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